Под SEO ставьте seo-audit, schema и ai-seo из бесплатного набора coreyhaines31/marketingskills или команду /seo-audit из плагина marketing от Anthropic, под тексты - copywriting и copy-editing, под рекламу - ad-creative и ads. Только начните с навыка product-marketing: его первым читает каждый навык набора, а Claude с реальными данными работает в 10 раз лучше, чем без них.
В наборе Кори Хейнса 50 маркетинговых навыков. У Anthropic отдельный плагин на 7 команд и 5 навыков. И непонятно, что из этого брать предпринимателю под свою задачу.
Ставите плагин - получаете специализированного помощника. Только помощник ничего не знает про ваш продукт, пока вы не дали ему свои данные. Поэтому работает связка: навык, знания о вашем бизнесе и подключения к сервисам.
Дальше по задачам: какой навык взять, где его найти, как поставить и что ему дать. Погнали.
Какой маркетинговый скилл ставить под SEO, тексты, рекламу и посадочную
Начните с задачи, а не с каталога. Вот 6 задач и навыки под них:
| Задача | Навык | Что дать из своих данных | Что получите на выходе |
|---|---|---|---|
| Аудит сайта для поиска | seo-audit, schema, ai-seo из набора или /seo-audit из плагина | адрес сайта, страницы, которые приносят заявки, запросы, по которым вас ищут | разбор проблем сайта, разметку для поисковиков, правки, чтобы страницу цитировали нейросети в ответах |
| Текст посадочной страницы | copywriting, cro | что продаёте и кому, возражения клиентов, ваши прошлые тексты | текст страницы и правки там, где посетитель уходит без заявки |
| Рекламные объявления | ad-creative, ads | продукт, аудитория, объявления, которые уже работали | заголовки и тексты объявлений, план рекламной кампании |
| План публикаций | content-strategy или /campaign-plan | цели, темы, в которых вы сильны, что уже опубликовано | темы и порядок публикаций |
| Цепочка писем | emails или /email-sequence | путь клиента от заявки до покупки, ваши письма | цепочку писем под этот путь |
| Пост в соцсеть или сообщество | social или /draft-content | 3-5 ваших постов как образец | пост вашим языком |
Если вы собираете свои проекты с ИИ-агентами, посмотрите программу практикума СмыслоКода.
Сложнее всего с текстами. Китайский ИИ здесь вообще не справляется. Claude пихает огромное количество паттернов - узнаваемых оборотов нейросети. Тут очень важен качественный навык, который пишет статью без паттернов.
Поэтому после copywriting прогоняйте текст через copy-editing и кладите в данные свои образцы текстов: навыку нужно, с чем сравнивать. Мой маркетинговый скилл, например, пишет публикацию в клуб сообщества, исходя из моих публикаций. Колонка «что дать из своих данных» именно об этом: без ваших текстов навык пишет как все.
Свой скилл «Статейник» я отдаю бесплатно: он сам пишет статьи для сайта в 16 этапов, работу делят его помощники-агенты (субагенты). Пост закреплён в канале, забрать можно здесь.
Про скиллы и плагины для Claude я пишу в канале:
Официальный плагин marketing или набор Кори Хейнса: что внутри и чем отличаются
Оба ставятся в Claude Code. Выбор зависит от того, где вы работаете и сколько задач хотите отдать навыкам.
| Плагин marketing от Anthropic | Набор Кори Хейнса | |
|---|---|---|
| Где работает | сделан прежде всего для Cowork, работает и в Claude Code | Claude Code и другие агенты |
| Что внутри | 7 команд: /draft-content, /campaign-plan, /brand-review, /competitive-brief, /performance-report, /seo-audit, /email-sequence и 5 навыков | 50 навыков в markdown-файлах: аудит сайта, тексты, посадочные страницы, реклама, письма, посты, план маркетинга |
| Где лежат ваши данные | голос бренда, правила стиля и описания клиентов в локальном файле настроек | файл product-marketing, его читает каждый навык |
| Подключения к сервисам | Slack, Canva, Figma, HubSpot, Amplitude, Notion, Ahrefs, Similarweb, Klaviyo, Supermetrics | MCP-серверы подключаете сами |
| Откуда | один из 11 плагинов репозитория anthropics/knowledge-work-plugins | репозиторий coreyhaines31/marketingskills |
Нужен готовый помощник в Cowork с подключёнными сервисами - берите плагин. Нужна ширина задач от аудита сайта до писем и возможность переписать навык под себя - берите набор: каждый навык в нём лежит обычным файлом, его можно открыть и поправить.
Что такое маркетинговый скилл и чем он лучше промпта
Промпт вы пишете под каждую задачу заново. С навыком по-другому: объясняете один раз, как делать задачу, раскладываете её на этапы, определяете образ результата, и дальше он каждый раз этот результат добывает сам без вас.
Каждый навык - это, по сути, отдельный сотрудник. Один раз создали навык для заметок со встреч в своём формате - используете его везде. Как собрать общую библиотеку навыков не только под маркетинг, я разобрал в отдельной статье.
Ошибка - писать общие промпты, когда уже есть заточенный инструмент. Вторая ошибка в обратную сторону: поставить все 50 навыков разом и не проверить ни одного. Ставьте 2-3 под свою задачу из первой таблицы и проверяйте по одному.
Как поставить маркетинговые скиллы в Claude Code, Cowork и веб-версию Claude
Claude Code: набор Кори Хейнса командой
Весь набор, выборочные навыки или сначала список:
# весь набор
npx skills add coreyhaines31/marketingskills
# только нужные навыки
npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill cro copywriting
# посмотреть список
npx skills add coreyhaines31/marketingskills --listЕсли поставить набор вы просите сам Claude Code, добавьте -a claude-code. Без этого навыки могут лечь в общую папку .agents/skills/, которую Claude Code не читает:
npx skills add coreyhaines31/marketingskills -a claude-codeClaude Code: набор Кори Хейнса как плагин
В интерактивной сессии Claude Code:
/plugin marketplace add coreyhaines31/marketingskills
/plugin install marketing-skillsКоманда /plugin есть только в интерактивной сессии. В веб-версии Claude Code и в автоматических запусках её нет, там ставьте через npx skills add.
Claude Code: плагин marketing от Anthropic
В терминале:
claude plugin marketplace add anthropics/knowledge-work-plugins
claude plugin install marketing@knowledge-work-pluginsПосле установки в сессии появятся команды плагина: /seo-audit, /draft-content, /campaign-plan и остальные из таблицы выше.
Cowork
Плагин marketing ставится со страницы claude.com/plugins. Терминал для этого не нужен.
Веб-версия Claude
Набор Кори Хейнса выкладывает каждый навык отдельным архивом.
- Скачайте нужный архив вида
copywriting-claude-web.zipсо страницы Releases репозитория. - В Claude откройте Customize → Skills → + Create skill → Upload a skill.
- Загрузите архив. Один архив - один навык, следующий грузите так же.
Архив ставит только сам навык. Подключения к сервисам, MCP-серверы и ключи он не настраивает.
Если ставили набор до v2.0
В v2.0 переименовали 17 навыков: page-cro и form-cro слились в cro, цепочки писем теперь в emails. Новые встают рядом со старыми, и у вас окажутся сразу page-cro и cro. Папки старых имён удалите: полный список старых и новых имён есть в README набора, в разделе про переход на v2.0.
Файл контекста тоже переехал: теперь это .agents/product-marketing.md, раньше был .claude/product-marketing-context.md.
Кстати, я снял ролик про приёмы Claude Code, обязательно посмотрите.
За 21 минуту: голосовой ввод, субагенты, рутины, скиллы и MCP, CLAUDE.md, Hooks, планы и Git. На экране видно, где в Claude Code живут скиллы и MCP: из них и собирается связка.
Почему один скилл без ваших данных пишет общие тексты
Навык знает, как делать работу: как устроен аудит, из чего складывается сильный заголовок. Про ваш бизнес он не знает ничего. Отсюда общие тексты, которые подошли бы любому конкуренту.
Каждый скилл - это же связка, по факту. Для меня связка - это когда MCP-серверы, консольные программы, выделенный сервер и навык упакованно приносят пользу, и это можно перенести на другие бизнесы. У каждой связки своя задача: связка по SEO, связка по Дзену.
Знания о вашем бизнесе закладываем в агента обязательно. Как это настроить, я показал в отдельной статье. На практике в связку кладут 3 вещи.
- Файл
product-marketing. Продукт, аудитория, позиционирование. Его первым читает каждый навык набора, без негоcopywritingиadsгадают, кому вы продаёте. - Свои тексты-образцы. Посты, письма, страницы, которые уже сработали: по ним навык пишет вашим языком.
- Подключение к данным. У плагина Anthropic это Ahrefs, HubSpot, Similarweb и другие сервисы из таблицы. У набора - через MCP: если нужно, чтобы навык не только думал, но и делал, подключаете MCP-сервер (как это сделать, есть в отдельной статье), и дальше навык соединяется со сторонними сервисами.
Первая задача после установки: что написать навыку
Первым делом запустите навык product-marketing и расскажите ему про продукт, аудиторию и позиционирование. Он соберёт файл, который дальше читают остальные навыки.
Потом ставьте задачу. Объясняйте подробно: я своему навыку объясняю как трёхлетнему ребёнку. И задайте образ результата: что именно должно лечь вам на стол.
Задача: напиши текст посадочной страницы.
Продукт: <что продаёте, цена, чем отличаетесь>
Аудитория: <кто покупает и какую проблему решает>
Цель: <заявка, звонок, покупка>
Канал: <откуда придут люди: поиск, реклама, рассылка>
Свои материалы: <ссылки на сайт, файлы, 3-5 моих текстов, которые сработали>
Образ результата: <заголовок, 3 блока выгод, ответы на возражения, кнопка>
Не выдумывай данные: чего нет в материалах, спроси у меня.Результат проверяйте по делу. Мы считаем так: классная статья, но она бессмысленна, если она не приносит трафик. С посадочной страницей так же: смотрите на заявки, красивый текст без них ничего не стоит.
Дальше правьте навык по результату. Наш навык, который пишет статьи, раз в неделю сам себя переписывает и улучшает по анализу результата всей деятельности.
А какую маркетинговую задачу вы бы первой отдали навыку: аудит сайта, тексты или рекламу? Напишите в комментариях в канале, интересно, с чего вы начнёте.
Частые вопросы
Источники
- Кори Хейнс: набор marketingskills на GitHub - 50 навыков, лицензия MIT, роль product-marketing, команды npx skills и /plugin, архивы для веб-версии Claude, переименования v2.0 и новое место файла контекста
- Anthropic: плагин marketing - 7 команд и 5 навыков, работа в Cowork и Claude Code, подключения к сервисам, файл настроек с голосом бренда, команды установки
- Anthropic: репозиторий knowledge-work-plugins - 11 плагинов, установка в Cowork со страницы claude.com/plugins
Новые материалы - дайджестом, без спама
Гайды выходят регулярно. Подпишись, чтобы не пропускать: пришлю подборку в Telegram или на email. Раз в неделю или каждый день - выбираешь сам.
